尽管以相应资金进行广告片拍摄项目委托的客户都能成为广告主，但从委托方式、委托水平以及委托所要求的广告片活动内容、质量来看，不同类型的广告主所具有不同的特点，因此，他们对广告策划的要求也不尽相同。广告主通常分为个人、企事业和政府三大类。
1、个人性的广告主
这类广告主不是企事业的代表，也不是个体经济经营者，而是国家公民、一般的社会成员。他们一般不可能用大笔的广告片拍摄资金来进行复杂的广告活动。他们的委托任务主要是非经济性的。
2、企事业的广告主
这是广告主中的主要成员。这类广告主的特点，一是广告片拍摄资金雄厚，他们通常要求广告片制 作公司帮助策划大型的、复杂的广告片拍摄活动；二是他们所委托的绝大部分内容是促销某种产品或者推广某种活动，因此要求广告片效果必须具有明确的指向性和强烈回报性。
3、政府性的广告主
这类广告主主要是政府或者是行使政府职能的国家机关，如公路管理局、渔政指挥部门、环境保护机构等等。作为政府，它可以直接指示大众传播媒体发布广告片