广告片中画面的感觉和意味，受到其所表达的意象特征的影响。意象的特征和情感意义，会使同样构成的画面具有不同的感觉和意味。
同样是在昏暗的光线和低调影调中的红色景物，如果是灯笼、灯光的意象，则具有紧张、可怕和灾难的气氛和象征。
广告片中画面的感觉和意味，是色彩、线条、形状、光线和影调的感觉和意味在一定的构图关系中得综合。这种综合，不是各要素的感觉和意味的简单相加，而是一种整合性的结构效应。
同样一种红色，在明亮的光线和高调影调中，具有鲜艳、活波、热烈、浪漫的感觉和象征，而在湖南的光线和低调影调中，则可能具有神秘、痛楚、可怖的感觉和象征。
不同的画面在广告片中给人呈现的意境不同，好的画面给人舒适的感觉，因此，太原广告片制作公司认为这就要求后期剪辑影视制作以及拍摄画面方面具有一定的水准，这样才能让一部优秀的宣传片水到渠成！