在广告制作之前，产品需要定位，其受一系列因素的影响，这一问题的实质是受众心中产品分类和归类的可能性。太原影视制作公司称，产品有多种分类的问题，一个产品有多种归类的可能性。产品的每一类别都可能成为受众心中的一组排列，成为一个“梯子”，这一位序和梯子上的名次排名就是可能的位置。所谓广告片制作定位就是借助或构建位序序列并使品牌占领位序中的某一位置。
1、广告片中从不同的角度分类并建构位序的可能
产品分类可以以不同的标准从不同的角度进行，也就是说，以不同的标准从不同的角度可以建立各种各样的位序。
2、产品多层次分类与位序建构
一类产品可以进一步细分为较小的类别，在较小的类别中还可能细分为更小的类别。
3、产品归类的多向性
由于产品分类和位序建构的多种可能性，一个产品就有了多种归类的可能。
总而言之，产品类别划分的多样性和多层次性及产品归类的多向可能性，造成产品的位序建构和品牌站位的多种可能性，也造成受众心中对产品意向的不同，因此，太原广告制作公司认为，广告在制作前一定要定位仔细，明确，为广告的宣传做好铺垫。